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產(chǎn)品換包裝 誰有決策權(quán)?
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來自法國的設(shè)計師Petit Romain日前想出來了一個創(chuàng)意,用方形的瓶子去裝啤酒。不同于傳統(tǒng)啤酒瓶的頸細下粗狀,這款為喜力啤酒(Heineken Cube)專門設(shè)計的玻璃方瓶,很像酸奶的包裝,而瓶蓋知趣地縮在了塌下去的一角。
設(shè)計師Petit Romaine認為,傳統(tǒng)的啤酒瓶包裝和堆積都比較困難,給運輸造成不便,而立方體的造型不僅儲藏起來絕不會浪費一絲空間,運輸起來也更加方便,十分環(huán)保。
此款設(shè)計圖經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播,引來眾多年輕消費者的關(guān)注。在大多數(shù)人表示希望嘗一嘗的同時,也有不少人擔心,這樣有棱有角的包裝,會不會在喝酒時感到不順手,干杯時感到不痛快?
實際上,這款設(shè)計目前并未投入生產(chǎn),僅作為一個概念設(shè)計出現(xiàn)。要知道,更改人們熟悉的產(chǎn)品的包裝,可是一種冒險萬一消費者不買賬那可就糟糕了。
那么究竟在怎樣的情況下,商家才能改變產(chǎn)品的包裝?商家如何改變包裝,才能更獲消費者青睞呢?
改變的風(fēng)險
要讓一個成熟的品牌更換包裝其實并不容易,至少對商家來說,這可不是鬧著玩的,要承擔不小的風(fēng)險。
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